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点播院线喜迎新机遇,粉丝互动布局助推产业规范化
凤凰网财经

随着中国OMO(Online-Merge-Offline)时代的到来,健康产业突破传统,将线上线下不断融合,健康产业也将成为继IT互联网产业之后的全球财富集中产业。随着我国居民收入水平不断提高,消费结构升级不断加快,人们对生活质量的要求日益提高,健康产业面临着广阔的发展前景。近日,全国最大的休闲养生场景互动平台粉丝互动,综合了平台数据与市场数据,发布了《中国养生行业消费升级数据报告》,进一步解读了全国的养生行业市场情况。

经济发展驱动消费升级,大众养生方式发生变革

据相关报告显示,2016年上半年,中国居民人均可支配收入11886元,居民消费能力提升,消费结构升级,正在由生存型消费向发展型、享受型消费转型,消费者更注重生活质量的提升,健康消费成为新的消费热点。2016年中国大健康产业市值为4.9万亿,而到2021年估计会达到12.9万亿,每年达到27.26%的增长速度,而作为非医疗性健康服务的将会扮演更加重要的角色。2016年,全国足道养生、洗浴、桑拿线下门店约50万家,足道养生门店数超过洗浴和桑拿的总和,传统养生足道达到298亿人次消费市场规模约5000亿,客均单价为150-200元,市场发展前景十分可观。

足道门店最多的城市:百城争艳,花落重庆

根据粉丝互动平台2016年消费者数据,南京、上海、西安、深圳、重庆足道门店数位列全国的前5位。

受惠于移动支付的普及以及互联网化的变革,2016年新一线线城市消费者订单增长明显,新一线城市实现快速增长,其增速已赶超北京、上海等一线城市,足道养生也越来越受到更多居民青睐,但由于我国足道养生产业起点低、发展快,行业状况良莠不齐,正处于从商业模式开拓,到区域品牌形成,到产业链逐步完善的阶段。具体情况如下:

华南地区:足道、洗浴同步发展

广东、广西大量3000平米以上足道店铺,及面积上万的大型洗浴场所,拥有金泰、富泰、水善坊、伟翔、福建大脚丫、厦门手佳等一批优秀品牌连锁企业,品牌化、连锁化已初具规模;

华东、华中、华北地区:足道为主,其中华东、华中市场繁华

华东地区:集结上海大桶大,温州玉清池、古今,绍兴沈园堂,宁波富泉汇、天御,杭州儒之堂、姗娜娜、豪园,扬州陆琴,南京足生堂,济南华夏良子、山里娃,蚌埠金陵春梦等优秀品牌,近年来,经营理念伴随市场需求的变化,足道市场蓬勃发展的同时,形成特色化经营理念与区域风格;

华中地区:武汉合和大唐、宜昌豪爵;南昌金色年代、杨家将、长沙都市风采、颐而康、天之道、和毅等,不仅有本土化的地产品牌,还有部分跨区域的大品牌进入,

华北地区:朱国凡良子(良子健身)、五指生、鸿喜族、云龙轩、奇境;天津忆江南等品牌企业,行业商业模式开拓者朱国凡良子更是打破了行业的固有模式,开创了行业的新局面。

西南地区:重庆、四川,足道市场发达

川蜀历来是足道的发展重镇,厚植创新土壤,先后走出重庆富侨、金色印象、常乐、金足印象等足道行业航母级企业,开创性的推出了影院式足道等颠覆性行业模式;

西北地区:陕西为主,其余地区市场前景巨大

除去榆林貂蝉故里、西安百草堂、兰州大足神农等品牌大店外,其余地区品牌市场占有量低,拥有巨大的品牌上升空间和市场发展前景。

创新变革促进足道养生行业整体良性发展

在消费升级与互联网跨界整合的作用下,中国足道保健养生产业生态日趋完善,推陈出新,逐渐演变成以养生足道为核心,以影院、K歌、咖啡等为主题及其他增值服务为重要支撑的产业生态,其中影院式足道表现最突出。影院式足道是缘起于2011年重庆金色印象的改造尝试,将跨界的影院模式导入传统足道养生之中,打造全新的立体化服务消费场景,颠覆了足道的固有消费模式。

来自粉丝互动的数据分析显示,通过2015年粉丝互动整合龙头足道企业,推出传统足道升级业务“影院式足道”,并提供定制化硬件配套解决方案、海量独具特色的优质内容等相关服务,联网大屏多屏互动,为足道企业提供一站式足道产业升级解决方案,带动了足道养生行业整体良性发展。

互联网创新模式齐发力加速养生消费者构成变革,催生多元化局面

根据粉丝互动分析发现,互联网化的改造推动了传统的足道养生消费习惯逐渐向多元化过渡,足道养生消费者中有超过70%的消费者选择结伴消费,足道养生消费者会选择同情侣/夫妻、父母、朋友/同事或商业伙伴一起消费。其中有超过30%的消费者会选择同家人一消费,选择同情侣/夫妻的消费者占比为20%。

25 -32岁的中青年成为足道养生消费新力量,消费者群体更加年轻化

粉丝互动分析发现,2016年足道养生消费者构成呈现互联网化趋势,主要趋势为:年龄构成更加多元化,年轻群体、老龄化群体、及女性群体进一步扩大;地域来源多元化,一线与新一线城市为主,向二三线城市拓展,二三线城市渗透率增强;虽然,35-55岁依旧为足道养生的消费主力军,但80后、90后已养成消费习惯,同时女性消费者将进一步扩增。足道养生消费者以男性为主,占比高达60%,同时消费者群体有更加年轻化趋势。天秤座与天蝎座荣膺最爱足道养生保健的星座前两位。

年龄方面25-32岁的人群增长最快,他们精力旺盛,是当今互联网时代的消费与推动主体,正处于事业上升期,物质条件好,追求品质生活,探索欲强,对新鲜事物的接受和认可度更强,注重生活品质化,注重养生,正在成为足道养生的新生消费者群体。女性消费者群体方面,占比达到40%。随着都市女性白领更加关注健康生活方式,重注休闲娱乐,未来女性消费者占比可能会进一步上升,占据影院式足道养生消费者群体的半壁江山。目前所有门店均为影院式足道的奇境主题养生馆,男女比例已经达到1:1。

足道养生消费者开始过渡到中高端阶层

根据粉丝互动统计数据显示,虽然,高收入群体依旧是足道养生的主力军,但月收入6000元以上的互联网化收入群体,逐步进入消费的大军。2016年占比达到32.4%;广义白领达到94.6%;大专、大学本科、本科以上的高学历占比达到90.2%,其中大学本科占比最高。随着影院式足道养生服务化的提升及跨界的产品服务进一步完善,足道进一步受到消费者欢迎。

报告预计,随着国内养生保健消费持续稳定增长,人们消费观念及消费意识改变,加之互联化的进程推进,国内养生保健消费者将更加注重服务体验,追求高质量的服务,未来出足道养生市场将迎来更大的发展。当足道保健养生平台逐步升级为提供一站式服务的跨界式生态平台,足道将成为下一阶段市场追逐的新蓝海。

粉丝互动

北京粉丝互动文化传媒有限公司:作为全国首个提出影院式互动屏幕平台发展理念的企业,为足道养生、酒店等大健康、大休闲领域的场所提供电视屏幕升级一站式解决方案,携手企业共同打造“全国最大的休闲场景多屏互动平台”,做传统娱乐休闲屏领域“互联网+”领军者。目前业务已遍布北京、上海、杭州、武汉、合肥、济南、南京、苏州、南昌、长沙等城市。